La Paris Packaging Week 2026 revela una programación de conferencias de gran envergadura, respaldada por más de 100 expertos internacionales. El PPWR será el hilo conductor de esta edición, ofreciendo una lectura precisa de las transformaciones en curso en torno a la sostenibilidad, los materiales del futuro, la innovación tecnológica, la inteligencia artificial y la evolución del marco europeo.

«Con la entrada en vigor del PPWR, la industria del envase entra en una era de responsabilidad e innovación. Diseñar envases reciclables o reutilizables, integrar materiales reciclados, eliminar el sobreenvasado y garantizar la transparencia del final de vida se convierten en exigencias clave para 2030 y 2035, y condicionan el despliegue del reciclaje a gran escala. Paris Packaging Week 2026 se posiciona como el encuentro imprescindible para anticipar estas transformaciones, compartir soluciones concretas y construir colectivamente el envase del mañana», explica Christelle Anya, Directora de Contenido y Comunidad de Paris Packaging Week.

En este intenso contexto normativo, las conferencias de 2026 ofrecerán una serie de análisis concretos para ayudar a los equipos de marketing, diseño, innovación y desarrollo a navegar en el nuevo marco europeo. Entre las intervenciones más esperadas, varias sesiones proporcionarán una lectura operativa de los cambios en curso, incluyendo «Navegar en el marco europeo», «Repensar el ciclo de materiales para 2030» y «Reutilización y reciclado: lo que el PPWR realmente cambia».

El programa dedicado al lujo contará con un panel liderado por Fedrigoni y la Maison Chloé sobre «Luxury Packaging: resolviendo la tensión entre creatividad e impacto». Basada en un estudio realizado junto con Bain and Company entre 500 profesionales, esta sesión analizará cómo las marcas premium logran conciliar la deseabilidad con las exigencias regulatorias, en un contexto donde las decisiones sobre materiales se convierten en un acto estratégico.

Luego, Marco Scatto, del Instituto Italiano del Packaging, ofrecerá una lectura precisa del impacto del PPWR en la creación de gama alta a través de «Lo esencial del PPWR para las casas de lujo». Una intervención que proporcionará referencias concretas para el ecodiseño, la selección de los materiales adecuados y la gestión del final de vida en un universo donde la coherencia y el valor percibido siguen siendo esenciales.

El sector de la belleza contará con una sesión destacada con la revelación de los resultados de la Coalición Consigne Cosmétique. Tras dos años de experimentación a gran escala a través de La Boucle Beauté, los equipos de La Rosée, Diptyque, Yves Rocher y Chanel Parfums Beauté compartirán sus conclusiones en la conferencia «Coalición Consigne Cosmétique: el balance de 2 años de pruebas». Una presentación exclusiva a cargo de Arnaud Lancelot, basada en datos reales de recogida, logística y uso.

El diseño también se abordará desde un ángulo científico a través de «La entropía percibida, una nueva perspectiva para diseñar un envase reutilizado», presentada por Antony Bouvier y Thomas Arnaudo, cofundador de 900.Care. Una intervención que cuestiona cómo el cerebro interpreta el orden, el desorden y la calidad percibida en un objeto destinado a perdurar.

El sector de la belleza también dará un paso hacia la prospectiva con la sesión «Alargar la vida útil del producto cosmético», que reunirá a expertos de NVC, Keune Haircosmetics, MEA Design, Politecnico di Milano y The Hague University of Applied Sciences. Juntos explorarán las ciencias capilares, la ética del diseño, los materiales fibrosos y el uso de la inteligencia artificial en la selección de formulaciones y materiales.

Finalmente, «Incorporar material reciclado en cosmética: verdades, riesgos y buenas prácticas» permitirá esclarecer los desafíos técnicos relacionados con el PCR, con la participación de AMP POLYMIX, WIS Kunststoffe y Kao Corporation, en continuidad directa con el PPWR 2030.

En el universo de las bebidas premium, la Paris Packaging Week destacará un cambio importante a través del estudio «Las huellas de la reutilización en el vidrio: lo que realmente percibe el consumidor». Realizada por Gordy Pleyer, profesor de la Universidad de Lovaina y coordinador global de Mind Insights, esta investigación analiza cómo las marcas de referencia influyen en la percepción de calidad, el carácter premium y la deseabilidad del producto.

La ponencia magistral de Vitalie Taittinger, CEO de Champagne Taittinger, dará continuidad a esta reflexión. A través de «Innovación responsable e identidad de marca», compartirá una visión inspiradora sobre el papel del envase en la expresión del saber hacer, del patrimonio y de una experiencia sensorial que permanecen en el centro del valor de las bebidas de lujo.

La transformación de los hábitos será el eje de la conferencia «Cómo pulverizan realmente los usuarios», en la que la Dra. Diana Derval revelará los rituales de aplicación observados en sus investigaciones, desde la duración de la pulverización hasta los efectos hormonales y térmicos sobre el gesto.

Paralelamente, los equipos de Coster Group presentarán «Gases comprimidos, rendimiento y responsabilidad para las formulaciones futuras», una sesión dedicada a las innovaciones técnicas que transforman los estándares de rendimiento y las expectativas regulatorias. Todo esto se complementará con un análisis de los nuevos comportamientos en «Nuevas expectativas de los usuarios e impacto en los sistemas de dispensación».

El festival Pentawards reunirá a una nueva generación de voces creativas en un programa bajo el tema Fuelled by Ideas. Rebecca McCowan, de Coca Cola, presentará «Diseño con impacto: diseñando de manera lenta y sostenible», una reflexión sobre la creación sostenible en un universo cada vez más acelerado. Tatiana Ryfer Emberger, de Carrefour, aportará una perspectiva estratégica con «Estrategias de branding innovadoras», centrada en la creación de valor cultural y sensorial.

Otras conferencias vendrán a enriquecer esta sección, incluyendo «La emoción al servicio del packaging» y «Códigos culturales y nuevas narrativas visuales», ofreciendo una visión completa de las dinámicas estéticas y narrativas que influirán en los proyectos creativos de los próximos años.

Con más de 150 conferencias, un recorrido completamente guiado por los requerimientos del PPWR y ponentes emblemáticos como Jacques Playe, Kelly Massol y Kilian Hennessy, la Paris Packaging Week 2026 se consolida como una edición clave para todas las marcas, diseñadores y expertos que desean comprender, anticipar y construir soluciones de packaging que sean a la vez deseables, eficientes y responsables. Para descubrir el programa completo de conferencias y acceder a la información práctica, visite el sitio web de Paris Packaging Week. Las inscripciones están abiertas.