El certamen Gran Premio a la Innovación: El Producto del Año da un paso más en su apuesta por conectar la innovación con el consumidor con el despliegue de una estrategia de comunicación 360º que combina retail media, publicidad exterior, entorno digital y punto de venta. Un plan de acciones que maximiza la visibilidad y acelera la conversión de los Productos del Año 2026, trasladando el valor del reconocimiento directamente al momento de compra.

Entre las acciones clave destaca la campaña de retail media desarrollada junto Vailuz en Alcampo, que permite impactar al consumidor en distintos puntos de su decisión de compra. La campaña arrancó el 15 de Abril y estará activa durante un mes.

La acción consiste en: Un shop in shop exclusivo para los Productos del Año 2026 en la web de Alcampo. Banners corporativos en categorías estratégicas. Sorteo de 20 lotes de Productos del Año como acción de engagement. Amplificación multicanal de la acción en redes sociales y newsletter. Comunicación en punto de venta mediante pantallas y stoppers.

En paralelo, el certamen ha activado una campaña de publicidad exterior junto a Exterior Plus, con presencia en 26 centros comerciales de 13 ciudades, incrementando la notoriedad de los productos en entornos de alto tráfico y reforzando su recuerdo de marca más allá del lineal.

Estas iniciativas forman parte de una estrategia global con la que El Producto del Año busca amplificar el impacto del galardón y generar resultados tangibles para las marcas.

En palabras de Ana Banquer, directora general del certamen: “En El Producto del Año trabajamos para que el reconocimiento no se quede en un logotipo, sino que se convierta en una verdadera herramienta de negocio. Nuestro valor diferencial es que ponemos al consumidor en el centro, validando la innovación y activándola después en el mercado con planes de comunicación que generan visibilidad, confianza y, sobre todo, conversión en el punto de venta. Estas acciones son un ejemplo de cómo el certamen evoluciona hacia un modelo cada vez más conectado con el retail y los nuevos entornos de impacto, acompañando a las marcas en todo el proceso, desde el reconocimiento hasta la activación”.

El certamen ha abierto ya el plazo de inscripción de candidaturas para la próxima edición, en la que podrán participar productos lanzados entre enero de 2025 y octubre de 2026. El Producto del Año es el único certamen que premia la innovación en consumo con el voto directo de más de 10.000 consumidores.

El certamen, con 40 años de historia a nivel mundial y presente en 40 países, cuenta con una metodología sólida que reproduce el proceso de compra habitual del consumidor, con un test de concepto y una prueba de producto en situación real.

Con este tipo de acciones de comunicación el galardón refuerza su posicionamiento como plataforma de referencia en innovación en gran consumo, ofreciendo a las marcas una combinación única de validación por parte del consumidor y amplificación en el mercado. www.granpremioalainnovacion.com