La revolución de la inteligencia artificial está transformando profundamente el ecosistema digital. Herramientas como ChatGPT y las nuevas funciones de búsqueda de Google están alterando la manera en que los usuarios consumen información, y con ello, están poniendo en jaque la visibilidad online de miles de empresas, explican desde la agencia de marketing digital IsocialWeb (www.isocialweb.agency)

Hoy, ya no basta con tener una página web bien posicionada. En muchos casos, los usuarios obtienen la información que necesitan directamente desde la propia página de resultados de Google, sin hacer clic en ningún enlace. Esta tendencia, conocida como ‘zero-click searches’, se ha disparado en los últimos meses. Según datos recientes, entre el 30% y el 40% de las búsquedas no terminan en visitas a ninguna web. En el caso de los móviles, el porcentaje es incluso más elevado, superando a menudo el 50%. Para las empresas, esto se traduce en una caída de tráfico web que oscila entre el 15% y el 34%, dependiendo del sector.

La clave para sobrevivir en este nuevo panorama digital es clara: convertirse en una fuente fiable y estructurada que la inteligencia artificial pueda entender, usar y citar. Para lograrlo, es fundamental generar contenido de calidad real, demostrar autoridad en el sector y mantener la información constantemente actualizada. Además, es crucial responder con claridad y estructura a las preguntas que hacen los usuarios. Secciones como las FAQs se han vuelto especialmente valiosas.

Desde iSocialWeb consideran que estamos viviendo el mayor cambio en visibilidad online desde el nacimiento de Google y que adaptarse ya no es opcional. Las empresas que actúen ahora podrán tomar la delantera. Las que esperen demasiado pueden encontrarse con que sus clientes potenciales nunca lleguen a conocer su web, porque Google ya ha resuelto sus dudas con contenido de la competencia. La pregunta ya no es si la inteligencia artificial transformará el negocio, sino si se está preparado a tiempo para beneficiarse de ello.