Givaudan, líder mundial en Sabor y Bienestar, ha presentado una colección de conceptos de té cocreados con influencers europeos de redes sociales como parte de su innovador programa "Tea Time". Aprovechando las herramientas digitales de vanguardia y la experiencia de Givaudan, esta iniciativa colaborativa y vanguardista aprovechó las perspectivas de influencers clave —profesionales culinarios, mixólogos y diseñadores—, dando como resultado seis conceptos de té únicos.

“Realizado con los principales estrategas de marca de Huxly, el programa de influencers marca una nueva era para ayudar a los clientes a reinventar sus experiencias con las bebidas”, afirmó Diego Campos, Director Regional de Marketing para Europa, Sabor y Bienestar. “Somos pioneros en nuevas formas de conectar, inspirar y cocrear, aprovechando las nuevas herramientas digitales y la narrativa creativa para anticiparnos a las tendencias y dar forma al futuro de las bebidas”.

El programa siguió un proceso de tres etapas: inmersión, selección y colaboración, que culminó en una sesión de cocreación en vivo, facilitada por Myromi™, el dispositivo portátil de Givaudan para la administración de aromas, con patente en trámite. Controlado a través de un smartphone, Myromi™ permitió la combinación de aromas en tiempo real y la retroalimentación instantánea, brindando a influencers y expertos la capacidad de desarrollar y perfeccionar conceptos multisensoriales al instante.

A partir de estudios de consumo de cuatro países europeos y análisis sensoriales de más de 60 productos de té, Givaudan identificó tres áreas de oportunidad clave: hidratación saludable, indulgencia sorprendente y formatos premium. Estos conocimientos orientaron los conceptos iniciales, permitiéndoles abordar las cambiantes demandas de los estilos de vida, desde mezclas funcionales y relajantes hasta indulgencias estilo postre y elegantes tés tipo cóctel sin alcohol.

Durante la sesión inmersiva de cocreación, los influencers exploraron los perfiles aromáticos de los conceptos de té originales de Givaudan con Myromi™ y luego los reinventaron desde su propia perspectiva creativa. Basándose en sus preferencias personales y en la comprensión de su público, aportaron nuevas perspectivas a las mezclas existentes, mejorándolas con giros inesperados y una narrativa profunda.

El resultado fue una serie de conceptos de té multisensoriales que combinaron la experiencia técnica y las herramientas digitales de Givaudan con la autenticidad y el talento creativo de los influencers. Entre las creaciones más destacadas se encuentran:

Pistachio Royale, un latte de lujo reinterpretado con la rica y cremosa exquisitez del pistacho; Golden Hour, un té espumoso intenso y sin alcohol, creado para evocar la atmósfera de las pintas después del trabajo, el humo de la barbacoa y las doradas tardes de verano. ClariTea, diseñado para fomentar la claridad y la calma con un refrescante perfil herbal. En conjunto, estas creaciones presentan una visión fresca y cercana de la cultura moderna del té, diseñada para conectar con los consumidores actuales, motivados por la experiencia.

“Esta iniciativa se centró en convertir los insights en impacto”, añadió Diego. Al combinar datos de consumidores, creatividad y colaboración con influencers, y usar herramientas como Myromi™, hemos creado una ruta de comercialización más eficiente para innovaciones en té que realmente impactan.

Givaudan presentará lo más destacado del programa Tea Time en drinktec 2025 (del 15 al 19 de septiembre, Múnich) en el stand C3-359, como parte de su temática más amplia de "eficiencia en la innovación" para té, cerveza y refrescos. Visítenos para descubrir lo que viene.